SEO

SEO (search engine optimization, otimização de mecanismos de busca) é o processo de aprimoramento - ou, em outras palavras, otimização - do website para mecanismos de busca como o Google, de modo que ele suba nas classificações até o topo dos resultados dos mecanismos de busca.

Quanto mais pessoas virem seu website nos resultados de busca, mais tráfego ele terá. Se o seu website for suficientemente persuasivo e atender às necessidades do público atraído, o tráfego recebido será convertido em leads e, idealmente, em clientes. Portanto, o SEO eficaz é um dos canais de marketing mais eficazes e de baixo custo - ou até mesmo gratuito, se você mesmo o fizer - que existem.

Entretanto, para fazer SEO, você precisa entender como os mecanismos de busca funcionam.

No entanto, apesar de os mecanismos de busca introduzirem constantemente novas atualizações de algoritmo para melhorar os resultados de busca, os rastreadores da Web nem sempre conseguem avaliar com precisão a relevância das informações. Portanto, o principal objetivo do SEO é ajudar os mecanismos de busca a entender melhor que seu website é confiável o suficiente e tem o conteúdo mais relevante e valioso para essa consulta específica.

Há apenas alguns anos, a abordagem para otimizar o conteúdo era bem diferente, girando principalmente em torno da compra de backlinks e do preenchimento de todos os textos do site com palavras-chave. Ao fazer isso, você poderia facilmente colocar seu site no topo dos resultados de pesquisa.

Esse método, porém, quase sempre resultava em conteúdo de baixa qualidade e usuários decepcionados. Eventualmente, reagindo ao fato de os usuários se tornarem mais experientes em tecnologia e mais críticos em relação ao conteúdo que desejam consumir, o setor de marketing digital começou a mudar, tornando-se inicialmente mais amigável e agora até mesmo centrado no usuário. Assim, à medida que os usuários - juntamente com o setor - mudaram, o mesmo aconteceu com o SEO.

Essas mudanças foram bastante fundamentais. Por exemplo, atualmente, os backlinks têm um impacto muito menos significativo na classificação do que costumavam ter há vários anos. Quando se trata de estratégia de link building, aplica-se a lei da qualidade sobre a quantidade. Em outras palavras, é melhor ter alguns backlinks de alta qualidade - de fontes respeitáveis e confiáveis - do que um monte de backlinks de baixa qualidade.

Além dos backlinks, os sinais comportamentais - todas as ações do usuário em seu site - também se tornaram um fator de classificação mais influente. Isso inclui a forma como os usuários selecionam um link nos resultados de pesquisa, quanto tempo os visitantes passam no seu site, se o salvam nos favoritos do navegador, se acabam voltando a ele no futuro etc.

Além disso, os rastreadores da Web também se tornaram mais inteligentes, aprendendo a determinar a importância de cada página da Web, identificando com bastante eficácia coisas como key stuffing. Portanto, colocar o maior número possível de palavras-chave em uma página pode não apenas prejudicar as classificações do seu site, mas, em última análise, resultar na remoção total do seu conteúdo das listas de pesquisa.

Em suma, os algoritmos dos mecanismos de pesquisa estão evoluindo a cada dia, tornando-se cada vez mais difíceis de serem burlados. Recomendamos que você não faça isso. Se o seu site usar várias táticas que violem as diretrizes de qualidade dos mecanismos de busca e for pego, os mecanismos de busca rebaixarão ou - na pior das hipóteses - até mesmo removerão o site da classificação. E isso significa que seu site sofrerá uma queda repentina no tráfego orgânico ou ninguém conseguirá encontrá-lo.

É muito difícil escapar das "punições" dos mecanismos de busca se o seu site enfrentar filtragem algorítmica ou for atingido por uma penalidade do Google. Para remover a penalidade do Google ou recuperar-se de uma desvalorização algorítmica, você terá de corrigir todos os erros, como remover todos os backlinks prejudiciais, e convencer os mecanismos de busca de que não usa estratégias de spam. Pode levar de 48 horas a um ano para que a penalidade seja removida e ainda mais tempo para se recuperar adequadamente. Portanto, é melhor acompanhar as alterações nas diretrizes dos mecanismos de pesquisa e garantir que seu site esteja em conformidade com as atuais.

Como você pode ver, a ideia principal por trás dessas dicas é criar os chamados sites "people-first", que são feitos para as pessoas, e não para os "search engine-first". Portanto, não perca seu tempo tentando descobrir o que afeta os fatores de classificação e como manipular os algoritmos dos mecanismos de pesquisa. Concentre-se mais na criação de um site de alta qualidade que contenha informações úteis e interessantes de ler, e você conseguirá colocar seu site no topo dos resultados de pesquisa do Google naturalmente.

Você pode fazer tudo isso sozinho. A seguir, você verá como fazer isso.

Antes de fazer SEO, você precisa identificar seu público-alvo, ter uma boa ideia de suas necessidades e descobrir como eles geralmente pesquisam as coisas em que estão interessados. Se você souber esses aspectos, poderá não apenas direcionar o tráfego para o seu site, mas também fazer com que os pesquisadores permaneçam nele.

Os mecanismos de pesquisa rastreiam as atividades dos visitantes do site usando diferentes ferramentas, como User Behavior Metrics (métricas de comportamento do usuário), para monitorar como eles navegam no seu site. Se um visitante chega ao seu site, mas não interage com nada na página e depois sai, isso resulta em uma alta taxa de rejeição. Uma alta taxa de rejeição não leva a uma classificação negativa, mas com certeza indica que o conteúdo do site não é envolvente o suficiente ou que o design não é amigável.

Se um visitante permanecer em seu site por algum tempo, navegando em outras páginas, e não clicar novamente nos resultados da pesquisa depois, isso significa que ele provavelmente encontrou o que procurava. Portanto, seu website tem conteúdo valioso que ajuda os usuários, o que, no final, melhorará sua classificação.

Quando as pessoas estão pesquisando algo na Internet, suas consultas de pesquisa podem ser divididas em três categorias comuns: