Um site de marca pessoal: Como usar o Tilda para desenvolver sua marca pessoal

O artigo discutirá os principais componentes das estratégias de marca pessoal, com foco na criação de um site pessoal bem-sucedido. Especificamente, por que um website é necessário para promover sua marca pessoal e como criá-lo. Um guia passo a passo com capturas de tela está incluído no final do artigo, o que o ajudará a criar um site pessoal rapidamente.

Esse é o primeiro ponto para começar. Os concorrentes são necessários para estudar seus pontos fortes e entender o que as pessoas precisam. As coisas mais interessantes estão escondidas nos comentários. Leia as discussões, observe as solicitações, as experiências e o feedback frequentes. Preste atenção às dores do mercado e tente transformar isso em um ponto forte de sua estratégia.

Por exemplo, os desenvolvedores e designers têm um ponto fraco: cumprir prazos e prestar contas. Essa é a dor do mercado que aflige os clientes. Essa dor é facilmente descoberta ao ler os comentários de quem está procurando desenvolvedores e designers e ao examinar o ambiente. Faça do cumprimento de prazos seu ponto forte e concentre-se nele na descrição e no conteúdo de sua marca pessoal.

Um ponto óbvio que muitas vezes é negligenciado. Quando lançamos o curso de promoção pessoal, 8 de cada 10 participantes não tinham uma descrição em suas páginas. Descreva o que você faz e em que pode ser útil e não se esqueça de incluir um link para seu site pessoal.

A descrição é a primeira coisa que seus clientes em potencial veem nas mídias sociais. Ela deve ser breve e factual. Esqueça as frases do tipo "Eu sigo meus sonhos" e escreva algo como "Chefe de agência de publicidade on-line/Psicólogo/Trabalho com obesidade/ Web designer" etc., dependendo do tipo de trabalho que você faz

Determine seu público-alvo ao projetar a estratégia. Quem são seus clientes em potencial? O que eles fazem, a quais comunidades pertencem e o que leem? Se você tiver 30.000 assinantes de mães interessadas em seus filhos, é improvável que elas comprem seus serviços de publicidade, por exemplo.

Filtre seus amigos, passe pelas comunidades de seus clientes em potencial, siga-os, adicione-os à sua lista de amigos, direcione seus anúncios para eles e entre em contato com os meios de comunicação populares entre seus clientes, não com seus colegas ou concorrentes.

Importante: Siga o maior número possível de clientes em potencial. No Facebook ou no LinkedIn, as pessoas não se lembram de onde se conheceram. Mas elas leem. Encontrei muitos clientes para minha agência dessa forma: As pessoas liam meu conteúdo e depois faziam um pedido.

A parte mais importante. Escreva exclusivamente sobre assuntos em que você tem experiência. Crie conteúdo envolvente para seu público-alvo. Não basta apenas dizer às pessoas o que você sabe. É preciso mostrar às pessoas como você se sente em relação ao negócio, dar-lhes exemplos e histórias e compartilhar estudos de caso.

Com o conteúdo, você transforma sua conta de mídia social em uma série original que as pessoas acabam assistindo. Ela deve incluir seu trabalho, um pouco de sua personalidade e um benefício para a comunidade e os clientes em potencial. Observe que, por conteúdo, quero dizer blog, mídia social, mídia e comunidades. Colete o conteúdo mais interessante em seu site.

Os grupos comunitários são a melhor área em que você pode mostrar sua experiência. Leia as perguntas que as pessoas fazem, dê conselhos onde você puder ajudar. Escolha dois ou três grupos principais para você e dedique pelo menos duas horas por semana a eles. As pessoas gradualmente se acostumarão com você, se inscreverão e o recomendarão a outras pessoas, pois elas procuram especialistas em sua área. Você pode transformar as perguntas e respostas mais interessantes em histórias no seu blog ou no seu site/canal/mídia social.

Se você tiver estudos de caso, entre em contato com a mídia relevante para o seu público-alvo. Os editores gostam de conteúdo exclusivo e atraente. Os profissionais de alto nível sempre têm seus segredos, receitas e estudos de caso para criar uma história curiosa.

As publicações da mídia também são úteis para comprovar sua experiência. Coloque logotipos de mídia com links para seus artigos em seu website pessoal, o que aumentará a confiança dos visitantes. Em um mercado com uma concorrência insana, isso fará a diferença.

A cobertura da mídia, as palestras e as postagens interessantes podem ser promovidas nas mídias sociais para o seu público-alvo. Dessa forma, você aumentará o alcance do seu público e o reconhecimento da marca pessoal.

Se você tiver feito um estudo de caso de qualidade do setor (por exemplo, voltado para proprietários de restaurantes), promova-o para esse público. A publicidade em mídia social é um verdadeiro divisor de águas na promoção. Agora você não precisa ser uma estrela para se tornar uma pessoa conhecida entre seus clientes em potencial.

Não é possível veicular anúncios no Facebook por meio de perfis pessoais, mas você pode criar uma conta comercial para sua marca pessoal e usá-la para fins de publicidade.

Muitas vezes as pessoas me perguntam: por que é necessário ter um site? Na promoção da marca pessoal, um site é essencial. Nele, você pode reunir todas as principais informações sobre si mesmo: uma breve descrição, exemplos de trabalho, um blog, feedback de clientes e, é claro, colocar formulários de pedidos para que o visitante do site possa fazer um pedido imediatamente.

Além disso, faz sentido colocar um link para o site pessoal diretamente em sua descrição do Facebook e do LinkedIn. Quando as pessoas marcam ou recomendam você e compartilham sua conta do Facebook ou do LinkedIn, um link para o site é uma ótima maneira de ser notado.

No final das contas, seu site é onde parceiros, clientes e jornalistas devem ir quando procuram por você on-line. Portanto, leia este artigo e crie seu website perfeito.

A maneira mais simples de começar a criar sua marca pessoal on-line é por meio da mídia social. Criar e manter algumas contas pessoais nas plataformas mais populares seria mais do que suficiente no início, especialmente devido ao fato de que é fácil publicar e compartilhar conteúdo nelas:

Após algum tempo de publicação consistente, você começará a receber perguntas banais sobre todos os tipos de assuntos, desde sua vida pessoal até consultas de pesquisa. Para que as pessoas parem de incomodá-lo com perguntas triviais e evitem que elas pesquisem no Google por conta própria, você precisará de um local para armazenar conteúdo relevante e bem organizado.

Um site é muito parecido com um acampamento base - ele ajuda a minimizar a rotina e a automatizar processos.

Então, como exatamente um site pode ser benéfico para você?

Apresente-se. Um site pessoal pode informar rapidamente aos visitantes tudo sobre o proprietário. É basicamente uma forma alternativa de currículo digital que pode ser facilmente acessada por clientes em potencial. É muito melhor enviar um link para eles em vez de repetir as mesmas coisas várias vezes.

Armazene o conteúdo. Se você tem vídeos para compartilhar, use o YouTube ou o Vimeo; se gosta de escrever, o Medium é o seu canal. Mas se você criar ambos, será útil ter um local para armazenar todos os tipos de conteúdo: Texto, imagens e vídeos. Sem esquecer o conteúdo mais específico, como programações de eventos, horários, boletins informativos etc., que podem mostrar aos clientes em potencial como trabalhar com você. Coisas que devem estar sempre em exibição, mas que são inconvenientes para manter nas mídias sociais.

Estruture o conteúdo. Quando você tem muitos tipos diferentes de conteúdo, ele precisa ser organizado adequadamente. Caso contrário, é um pouco difícil analisá-lo e usá-lo em geral. Usar um site é a maneira mais fácil de fazer isso. Se pensarmos em redes sociais ou plataformas como o Medium, a organização do conteúdo é quase impossível; coisas como álbuns ou destaques não conseguem resolver totalmente o problema.

Analise o tráfego de entrada. Os serviços de análise da Web podem ser conectados a um site, o que permite o rastreamento da localização dos visitantes, das palavras-chave que eles usam, do conteúdo em que passam mais tempo e de onde param. A mídia social não fornece nenhum desses dados importantes que podem ser cruciais, especialmente para quem vende on-line.

Atrair novos públicos. Se você atualiza seu website regularmente, certifique-se de otimizar as páginas da Web para mecanismos de pesquisa para que os clientes em potencial possam encontrá-lo com sucesso por meio dos resultados de pesquisa.

Vender bens e serviços. Não apenas bens materiais podem ser vendidos, mas também consultas particulares, livros eletrônicos, boletins informativos etc. Não se esqueça de adicionar um sistema de pagamento ao seu site para que os visitantes possam pagar on-line sem o seu envolvimento.

Automatizar processos. Toda empresa tem processos rotineiros que consomem tempo e energia. Normalmente, há uma série de coisas gerais que as pessoas tendem a perguntar mais, como sua política de preços, vagas disponíveis, opções de pagamento etc.

Se você for um consultor de negócios freelancer, poderá colocar, por exemplo, o esboço do seu curso on-line, o calendário de eventos e as perguntas frequentes. Ao fazer isso, você possibilita que seus visitantes agendem uma consulta, saibam mais sobre você e sua empresa e paguem pela consulta.

Não se esqueça de adicionar um link para seu website à sua biografia no Instagram, no LinkedIn e em outras mídias sociais, bem como à assinatura de e-mail e aos seus perfis em diferentes mensageiros.

Também não tenha vergonha de compartilhar o link com jornalistas e clientes em potencial. Se você tem um blog, é importante adicionar o link às novas postagens também.

Se quiser ser notado como escritor, compartilhe seus textos. Se você é fotógrafo, crie galerias virtuais. Se você é cinegrafista, deve ter um portfólio de vídeos. Cada especialista pode compartilhar diferentes tipos de conteúdo, mas os visitantes do seu site devem entender facilmente o que exatamente você faz.

Vamos dar uma olhada mais de perto no que é um site, desde o cabeçalho até o rodapé. Aqui estão alguns itens que precisam estar em um site de marca pessoal para serem úteis aos clientes em potencial.

A seção Hero pode facilmente ser considerada a parte mais importante de todo o site. Se o visitante tiver dificuldade para entender o que você oferece e como ele pode se beneficiar com o seu serviço, ele percorrerá a página mais abaixo sem muito interesse ou até mesmo sairá imediatamente.

Apresente-se aos visitantes e mostre a eles o que você faz. Não há uma maneira correta de fazer isso: Você pode mostrar a si mesmo ou seu produto. Se você for um personal trainer, coloque uma foto mostrando sua melhor forma física. Se for um fotógrafo, mostre seu melhor trabalho.

Vale a pena investir dinheiro em uma sessão de fotos profissional. Procure obter fotos de qualidade que possam ser facilmente percebidas pelo público: Um empresário usaria um traje e um médico usaria um jaleco branco. Tente usar a mesma foto em diferentes plataformas para que as pessoas o reconheçam facilmente.

Se o seu site tiver um botão "Buy now" (Compre agora) ou ofertas para assinatura do boletim informativo, certifique-se de que o botão ou o formulário de assinatura de e-mail esteja posicionado no início da página. Se ele estiver enterrado sob muitas outras informações, apenas algumas pessoas chegarão lá e terão a chance de interagir com ele.

Faça uma breve introdução abaixo da imagem de sua marca, descrevendo você e sua especialização. Use palavras simples, pois é a sua experiência e os seus recursos que devem causar uma boa impressão, não a linguagem colorida. Para entender melhor quais informações vale a pena divulgar, imagine estar na primeira reunião com um novo cliente. Se você for um fotógrafo, provavelmente não compartilharia o fato de ser formado em direito, não é mesmo?

Normalmente, os clientes têm um conhecimento muito básico sobre os produtos que compram. Por exemplo, pouquíssimos compradores escolheriam um fotógrafo de casamento com base em detalhes técnicos, como o modelo do equipamento fotográfico utilizado. Isso significa que toda vez que compramos algo, praticamente damos um salto de fé. Para ganhar a confiança de seus clientes em potencial, prove sua capacidade para eles. Diplomas, prêmios e classificações do setor podem parecer "antiquados" ou até mesmo extravagantes, mas funcionam e ajudam a causar a impressão certa.

Não apenas diplomas e certificados podem ser considerados realizações valiosas que valem a pena listar em seu site. Pense nas coisas das quais você mais se orgulha e nas coisas que é melhor que seus clientes conheçam. Mais uma vez, se você for um personal trainer, mencionar um diploma de direito magna cum laude não seria necessariamente a primeira opção, mas fazer 10 maratonas ou escalar o Monte Everest com certeza seria.

Se você é escritor, compartilhe seus artigos mais recentes; se você é fotógrafo, mostre suas sessões de fotos recentes. Não há necessidade de publicar tudo o que você já escreveu ou criou, mas lembre-se de que a variedade é essencial aqui. Se você tiver muito para compartilhar, apresente apenas seu trabalho mais notável.

Não se esqueça de adicionar botões de compartilhamento de mídia social a qualquer conteúdo que publicar. Isso permitirá que seus leitores compartilhem o conteúdo com seus seguidores, para que mais pessoas possam descobrir você. Como bônus adicional, isso também melhorará sua classificação orgânica nos mecanismos de pesquisa, pois os mecanismos de pesquisa classificam melhor os sites com boa atividade dos visitantes, como o compartilhamento de páginas da Web.

Obter qualquer cobertura positiva da mídia - seja um artigo escrito por você ou sobre você - conta como prova social. Se a imprensa falar sobre você, isso significa que você mereceu. Portanto, não se esqueça de adicionar ao seu website o fato de ter sido destaque ou mencionado em publicações de alto nível.

Lembre-se de sempre adicionar os logotipos dos veículos de mídia, pois o simples compartilhamento de um link não será suficiente. Os visitantes perceberão o logotipo e se lembrarão de você, mesmo que não cheguem a ler o artigo.

O feedback dos clientes também conta como prova social. É mais fácil confiarmos em alguém que já conquistou a confiança de outras pessoas antes. Mas esse não é o único motivo pelo qual as avaliações podem ser extremamente benéficas. Uma boa avaliação é basicamente um guia para trabalhar com você.

Por que os depoimentos são tão importantes para sua marca?

Informe aos visitantes como eles podem entrar em contato com você rapidamente. Evite fornecer informações incorretas ou desatualizadas, bem como opções de contato que você mesmo não usa. Por exemplo, se você não usa o WhatsApp, não há necessidade de divulgá-lo só porque todo mundo parece fazer isso. Seus contatos devem permitir que as pessoas entrem em contato com você e devem ser confortáveis para você usar.

Na verdade, é mais fácil criar um bom site pessoal na primeira tentativa do que se imagina. Você pode fazer melhorias posteriormente e, para a primeira versão, tente evitar esses erros:

Abra a Block Library (Biblioteca de blocos), localize a categoria "Cover" (Capa) e escolha o bloco certo para você. Alinhe a cópia à esquerda nas configurações do bloco se quiser usar um layout mais tradicional - a imagem fica à direita e o texto, à esquerda. Se você quiser ter botões na capa - por exemplo, para ir para a página do Portfólio - use os blocos CR15, CR16 e CR17. Se quiser adicionar um formulário on-line, dê uma olhada nos blocos CR26, CR32

Depois de criar uma capa atraente, vá para a categoria "About" (Sobre). Você pode escolher os blocos mais simples que consistem apenas em uma descrição ou um título com uma descrição, como AB101 ou AB102. Sua mensagem é a mais importante aqui, portanto, tente não distrair os visitantes da leitura da cópia da introdução.

A categoria "Recursos" está aqui para isso. Você pode simplesmente listar seus serviços, mas o que funciona ainda melhor é usar imagens de qualidade para ilustrar o texto. Um dos blocos certos para isso é o FR301.

Essas fotos podem apresentar o seu produto - se ele for bem fotografado - ou mostrar você em ação, como dar uma aula magistral ou realizar um workshop. Você pode encontrar o bloco certo para isso na categoria "Gallery" (Galeria).

Se quiser compartilhar um vídeo, use blocos da categoria "Video" (Vídeo). Certifique-se de carregar o vídeo no YouTube ou no Vimeo primeiro.

Faça uma lista das possíveis objeções dos clientes e tente dar respostas coerentes a elas. Em seguida, vá para a categoria "Recursos", escolha um bloco e liste seu raciocínio. Você também pode usar os blocos "Perguntas e respostas" para isso. Você pode encontrá-los na categoria "Bloco de texto", por exemplo, TX16, TX17, TX18.

Compartilhe os depoimentos de seus clientes em seu website, usando blocos da categoria "Reviews" (Avaliações). Peça permissão para adicionar as fotos e os links das contas de mídia social deles. Se você tiver um depoimento em vídeo, use o bloco "Video" → VD01 (um vídeo do YouTube) para divulgá-lo. Adicione o link na guia Content (Conteúdo).

Compartilhe suas informações de contato mais uma vez no final da página da Web e adicione uma chamada para ação (CTA). Você pode encontrar os blocos certos nas categorias "Formulário e botão" e "Contatos".